日期: 2010 年 5 月 21 日

電子書,是晨曦或是暮色?

PhilipMeyer在《消失的報紙》一書中指出,最後一份報紙將在2040年消失,雖然這只是專家學者的臆測之辭,但卻一語道破「電子書」對於往後的傳統出版會造成多大的影響。近年來,「電子書」這個新顯學搞得台灣出版業界膽跳心驚,惶惶不可終日。大規模的出版社紛紛找尋硬體廠商做為合作對象,企圖在「電子書」草創階段推出專用格式來搶占市場,獨占鰲頭。而小規模的出版社,只能隨波逐流,且戰且走。如果目前的「電子書」如同廠商的擘劃,已全然成熟且是未來閱讀的主流趨勢?那為何連消費者都不知所措?莫非這只是硬體廠商與電信業者的陰謀?

根據統計資料顯示:2008年電子書硬體市場是以Amazon(49%)與Sony(23%)為主流,其它廠商則占了(28%)。2009年電子書硬體市場依舊是Amazon(49%)與Sony(21%)兩強爭霸的局面。但新秀漢王(7.7%)逐漸嶄露頭角,而其它廠商則占了(22.3%)。到了2010年預估電子書市場漸入了群雄並起的戰國時代,Amazon(43%)與Sony(17.7%)依舊處於領先的地位,NooK瓜分了部分市場(16.3%),漢王則是停滯不前(7.7%),其他廠商也佔了不小的比例(15%)。以目前的趨勢看來,電子書的確有取代流行數千年書籍市場的趨勢。但礙於下列種種的問題,導致消費者還是呈現觀望的態度。

第一,雖然電子書輕薄易於攜帶的特性的確可以取代笨重的實體書籍。但它那彆扭的介面與閱讀習慣,對於閱讀者來說並不是個友善的方式。

第二,閲讀器廠商主要是透過販賣硬體來獲取利潤,因此他們寧願花費大量的廣告費,更勝於花錢購買版權。但無論是E Ink還是Sipix亦或是更吸引人的彩色液晶,電子書隨著技術的普及,成本降低到消費者可以接受的價位是必然的趨勢。然而Content is king!,若沒有足夠的電子書可供下載閱讀,那麼也就沒有消費者願意會購買電子書了。

 第三,數位化的內容容易被複製,被傳播。礙於MP3的前車之鑑,許多出版商對於數位化心生疑慮甚至是裹足不前,嚴重侷限了電子書的內容,也阻礙了電子書的推廣。現行的DRM就像緊箍咒一樣,牢牢的套緊了出版商,也緊緊的套住了硬體供應廠商。而且消費者花錢卻買到了種種的限制,這樣的方式的確很難讓電子書普及。因此廠商與出版商之間如何提出一套完善的DRM,一套能夠在硬體廠商、軟體供應商與消費者之間相互互利的DRM乃是當務之急。

 第四,目前電子書格式還是陷於百家爭鳴的戰國時代。txt.?Doc?HTML?PDF?.lit?.prc?.chm?.ceb?廠商莫衷一是。雖然2008年PDF已經變成了ISO standard,但epub,ceb,fb2等格式依然割據四方,無法形成一統的格式,阻礙了電子書的推廣。O’Reilly Media數位部門的副總安德魯薩福克斯也認為:「目前電子書產業最重要的是要統一書籍格式,因為目前載具種類繁多,除了閱讀器外,手機、iphone,甚至小筆電都可以閱讀電子書,如何克服不同載具之間的轉換,是主要的問題。」

電子書輕薄易攜帶又兼具省電與環保的功能,在未來的確是取代紙張的好選擇。更何況它還能在公共展示與消費性產品等領域有更大的發展空間。但是電子書必須先克服的格式與DRM的問題,更重要的關鍵是如何定位市場的屬性?如果能夠克服這些問題,它才有取代實體書籍的一天。「科技來自於人性」,如果有朝一日電子書能像今日的iphone一樣的貼近生活,整合通訊上的繁瑣細節好讓消費者方便使用,那相信電子書就會變成生活上必須品,一種不可不然的生活流行。