行銷新媒體–數位電子看板

當你走在捷運站、車站、博物館、學校、飯店、會議場所、銀行、醫院、便利商店、機場、百貨公司美食街等地方，一定都有注意到播放電影預告片、車班時刻表、天氣、廣告、活動資訊等等訊息，數位電子看板不知不覺中已經融入了我們的生活。

多功能的數位電子看板

數位電子看板(Digital Signage)是將傳統紙張廣告形式經由數位化、電子化處理後的廣告看板，由於數位化後表現形式更加廣泛，因此出現了電子海報、電子菜單、電子式旗幟、電子名片、電子標籤等等表現方式。數位電子看板具有互動性、動態性、多元性、地理性、影音性、分眾性、存在性及即時性等特色。

數位電子看板是現代科技匯流後的必然趨勢，其興起的主要原因：第一是LCD面板廠擴增產線、觸控技術成熟、產品價格下滑及快速普及；第二是媒體內容形式的日新月異，透過3D動畫等動態影音技術，廣告內容變得更多元、更有趣；第三是網路普及及頻寬增加，提升了數位電子看板編排的即時性和方便性，讓數位電子看板市場越來越活絡

行銷新利器—數位電子看板

根據動腦雜誌的調查，2009年台灣總廣告量統計，電視廣告、報紙、雜誌、廣播等廣告量都呈現衰退現象，而戶外交通廣告、互動廣告及網路廣告則大幅增加，使之成為僅次於平面、電視、廣播、網路之外的第五大媒體。數位電子看板的另一個特色就是有「精準媒體」之稱，由於數位電子看板通常設置在特定場所，針對特定區域的消費者或特定族群之消費者調整廣告行銷內容，甚至可以量身訂做，將廣告效益發揮淋漓盡致。隨著大廠商的投入與科技的進步，數位電子看板的發展也突飛猛進，除了一般影音資訊展示之外也開始加入人臉辨識、藍牙傳輸等新功能，另外在網路、觸控等技術的強化下，雙向互動的功能也成了電子看板的重要趨勢。

數位電子看板未來發展無限寬廣

Computex 2010國際電腦展的多媒體展示區，幾乎走到哪裡都可看到觸控技術的蹤影及e-Reading主題館，匯聚華碩、明基電通、金寶、台達電、英業達、佳世達、天瀚、振曜等廠商的各式電子書閱讀器參展。而我呢?則現場體驗了一下從電子看板透過網路攝影機(web camera)即時追蹤觀看者手部的3D移動軌跡功能，只須透過手勢凌空操作電子看板與3D立體內容進行互動溝通即可留下驚鴻一瞥的倩影。因本身對數位電子看板很有興趣所以也持續在收集相關資訊，在這裡介紹一下數位電子看板應用案例。