7-11的邪惡指數

IT產業有許多人會綜觀其整體產業模式去找出其產業的邪惡指數。在google這幾年陸續開發多種衍伸商品和到處併購後，儘管打著do no evil招牌的google逐漸的讓人重視其善良外表下的邪惡指數，而M$帝國和毒蘋果的邪惡指數更是顯而易見。這裡指的邪惡指數便是某個產業在其所屬的產業型態中獲得了大量的市佔率，而形成了一種natural monopoly，而這個企業在掌握這樣的權利後，是否趁勢得理不饒人做出壟斷行為，讓產業中其他商品被迫消失。
而咱們偉大的7-11在台灣佔有極大的市場，尤其在都會區更是明顯。而在這兩年中，7-11藉著其極大的市場佔有率（我想現在甚至有許多不是7就不買的人），我們可以看到在超商內統一的商品越來越多，商品總類越來越單一化，任何受歡迎的商品在一陣子之後統一就推出更貴的山寨版，然後原版甚至被迫下架，消費者只好乖乖的購買山寨商品。這樣看起來似乎很蠢，但這就是壟斷的力量，人們總是有消費習慣，當這個習慣養成後，我們就可以看到無法無天的7-11。
然而這又跟圖書出版有何關係呢？小一點的商店可能只有一個櫃子，大一點的可能兩個，就在這兩個櫃子中其影響力可是相當恐怖的，我們可以知道蘋果日報和壹週刊就是從這裡起來的。在新聞局出版處96年臺灣雜誌出版產業調查研究報告中（好吧…年代是有點久遠了，但我想其百分比數只會加大不會減小），半年內購買雜誌的消費者有53.6%是從便利商店購買的，這是多麼可怕的數字啊…-在全台灣開店數市佔率7-11高達47%，我想在這53.6%中，有多少是來自7-11絕對是更高不會更少。
如果說雜誌、圖書銷售大多來自連鎖便利商店這樣還是事小，如果大部份都來自7-11那可就可怕多了。就像我在7-11總是找不到我想喝的飲料、我想吃的愛玉、我想買的零嘴，哪天哪家出版上跟7-11談不攏被迫下架，或許有些人還以為他停刊了也不一定呢。
雖然7-11開超多家這樣領錢超方便，但是邪惡的7-11，麻煩大家去領錢時單純就領錢就好了，如果找不到想要吃的愛玉也不要吃統一山寨愛玉（雖然我也還是會忍不住會買山寨愛玉…），如果找不到想看的雜誌麻煩跑一下書店，我想7-11的邪惡指數絕對不低於那些IT帝國，不能讓他們太囂張。
延伸閱讀：
【台灣】統一超商強攻圖書經銷
96年臺灣雜誌出版產業調查研究報告內容
DJ知識經濟庫,統一超商股份有限公司

獨立書店在台灣

在台灣雖然閱讀風氣不如歐美、日本等國家，然而我們也有像誠品這樣的大型書店。但在誠品富麗棠華的店面之外，儘管為數不多，仔細尋找我們還是可以尋找到許多別具特色的獨立書店，位在台灣各個小巷中。從集書人文化的網站中，我們就可以看到各個別具特色的獨立書店。
像是誠品、金石堂這類的大型連鎖書店對於台灣固然重要，然而獨立書店的發展對於台灣更是擁有不同的意義。當大家想到書店時，最簡單的當然是想到了買書、賣書，想到了出版，想到的是這個產業鏈。而書卻是個更特別的商品，也因此獨立書店也為我們帶來了特別的文化饗宴。他可能為我們帶來了特別的閱讀體驗、為我們設置了那唯一的書香文化。不同的獨立書店擁有自己的氣味，吸引不同的人們前往，客人和書店以及這些書籍展現了特別的在地文化。講到這裡或許能發現到一些事情，獨立書店能為我們帶來的想必不是多銷那幾本的冷門書，而是為我們創造了屬於我們的文化記憶。在一杯咖啡中、壅擠的書堆中、充滿木頭香花香的裝潢中，這些獨立書店的創造者秉持著自我的理想，為我們找到了台灣文化的方程式。
獨立書店不是什麼新的東西，在歐美有許多別具文化甚至具有歷史意義的獨立書店，他們甚至不只是一間書店，甚至代表了這個地區，這樣的文化豎立和比誰X大的文化觀是差很多的。我想這之間是相輔相成的，一個有文化的城市，擁有自己的文化書店似乎像是理所當然，從台灣整體政治、經濟環境看來，儘管相當遙遠，但每當我們看到這些坐落在台灣大街小巷中的獨立書店，不免要為他們鼓鼓掌，也為他們蓬蓬場，想必在這全球的financial tsunami中，獨立書店更需要各方的支持度過，以及建立出我們的特別書香文化。在不然帶個小筆電、點杯咖啡，坐在獨立書店的木頭桌椅上，或許你會和正妹有個不期而遇。
延伸閱讀：
獨立書店「集書人」 硬拚資本主義
集書人文化∣獨立書店聯盟
網路時代 獨立書店的新機會
書店不是圖書館－關於獨立書店的經營與迷思

平面媒體的匯流時代

記得先前在圖書出版的跨媒體經營一文中，提到了出版業在跨媒體上的經營策略，而延續上次的話題，我們面對這個大匯流的數字…數位出版時代，除了將自己的產品作多媒體的版權銷售外，自己或許也能朝向多媒體的產銷方式做改變也不一定。
在這次09年數位出版曙光年系列論壇中，邀請到了天下雜誌、格林文化、空中英語教室和聯合線上來談談平面媒體發展影音的辛酸史。
首先先介紹一下這四家的產品好了…
天下雜誌旗下除了天下雜誌之外，也有親子天下和Cheers雜誌…而天下在影音上面做了相當多的紀錄片，裡面可能有人物專訪、生態、教育等議題…最近最有名的應該就是王建民和周杰倫的成長故事。
格林童話相信大家也不陌生，不過在這次座談中才知道，原來格林大部分產品是找洋將來畫的呀！還以為是從國外買版權回來的咧…而格林現在則開始做flash的繪本動畫，希望做一個更活動式的童話呈現方法。
空英相信就不用多談了…他們很早就是多媒體式的發展了，他們現在也做得很成功，未來似乎是希望能將這些產品做更多元的播送。
聯合線上便是我們熟知的聯合報系，而他們現在在除了傳統的紙本採訪外，也希望記者能更作影音的拍攝，目前似乎量有做出來了，只是在質的方面相信還有一段努力的方面。
以上便是本次論壇與談人的公司產品。在跨媒體經營一文的最後，我們談到了所謂的匯流，這也就是這些公司目前正在做的事情。在傳統上，各個媒體的生產成品相當高，而在電子產品逐漸成熟後，其門檻已逐漸下低，以及整個媒體通路的改變，也導致了匯流的出現。而面對這樣的變革，以及人們使用習慣的改變，整個媒體業界也必須緊跟著腳步做多媒體的產業巨變。
看到傳統的平面新聞從業人員，今天必須拿起攝影機作多媒體的新聞產製，其中間產生的GAP相信需要一段時間去謀和；像是天下雜誌除了這些平面的新聞人員外，也必須養一群影音人員做紀錄片的錄製。天下雜誌的官振萱編輯提到了現媒體人的四項人才指標，第一為傳統的採訪、編輯，這是身為一個新聞媒體不可缺少的要素；第二則為行銷能力，在資訊爆炸的時代中，每個人都要會行銷自己的產品，且自己也是最了解產品的那個人；第三為網路分析能力，這是這幾年網路媒體發達後所產生的新能力，他也提到他們有一位流量分析師，透過他的分析能了解他們所做的每一項動作有甚麼意義；最後則為科技運用的能力，科技日新月異，如何整合這些科技也成了新媒體時代的重要能力指標之一。透過這四項能力指標我們可以清楚的知道，未來媒體人必須有更廣泛的思考能力，並即時的分析其內容可以做哪方面的呈現，以求達到最好的行銷效果。
媒體匯流早在網路發展初期，很快就已經吵得相當火熱，但我們看到現今的各大媒體通路，其整合效果還是相當的低。像是跨足影音就久的空英和天下兩家，他們便將影音方面看做不同的產品在做，他們有專屬的團隊和企畫，或許透過網路媒體做些許整合，但畢竟嚴格來說還是兩項媒體，且這兩家的的影音目前除了版權的販賣外，有很大的用處也是對於紙本方面的行銷，尤其時天下雜誌，期搭配影音內容創造話題，很容易的便可讓當期雜誌銷售成長。
而未來在載體有更成熟的表現後，或許我們的媒體整合能力也有更高的表現能力，而在這一天到來以前，透過這次的座談會，目前的平面媒體業也只能在更廣泛的媒體產製中，延長自己的壽命，以求未來電子媒體黃金交叉點的出現。然而假設當這一天到來，未來整個媒體生態會出現怎樣的轉變，其中的愛很糾葛想必也是相當值得讓人一窺究竟的。

圖書出版的跨媒體經營

圖書出版面臨視覺化時代的變革以及網路時代的資訊衝擊，出版業在娛樂產業的消費支出不斷被瓜分。且這兩年經濟風暴下，報業和圖書出版業均面臨破產危機，而能夠在這四面楚歌的環境中轉變產業模式便能在這寒冬中逆勢成長。而跨媒體經營模式，是目前許多成熟的出版國家所開始習慣的產業模式，尤其是我們所熟悉的美國與日本，這樣的跨媒體整合模式，讓圖書在行銷上更容易擊中客群，且也能增加許多額外的營收。
其實這樣的論點也早已經被人提了又提，但台灣是否就是難以培養出這樣的產業模式呢？事實究竟是不是這樣呢？
所謂圖書出版的跨媒體經營，簡而言之可以分兩個方法。一為將熱賣的書籍授權給電影、電視公司，讓其將書籍內容做映畫版播出，有可能是電影、電視劇或是動畫不一定，藉此將話題進一步擴展到原本讀者之外；二為將熱門的電影、電視劇或動畫做書籍化的出版，有可能是小說、寫真、漫畫等…（姑且不論品質如何，這是台灣目前流行的手法）。當然其生產流程不一定就是如此，也有可能當紅小說，播出電影或電視版本後，又再度成為新的書籍作品。
首先先來看看別人是怎麼做的…
在美國，全球的娛樂重鎮Hollywood，他們憑藉著龐大的財力，蒐集全球以及當地當紅的故事，拍了許多有質感的SHIT，喔不…是膾炙人口的好片，而其造成的不只是全球許多前往吃…是去看電影的消費者，其也連帶讓書籍成功的銷往全球，以及許多撈金的週邊商品。我們可以看到貧民百萬富翁是怎麼將電影和小說作配合出版的、幕光之城是怎麼砸錢拉出來的。當然他們擁有的資金和技術等…是我們難以相以比擬的，但儘管我們沒辦法這樣的揮金如土，看看Marvel和DC怎麼把蝙蝠俠和蜘蛛人變成蠢蛋其實也滿有趣的。
而我們遠離喊著保護地球嘴裡卻吃著牛排的USA，飛到亞洲出版產業最為成熟的日本去。日本近幾年的產業模式相當簡單瞭解，平常有在follow的人相信對於目前日本這套也相當熟悉。或許是因為日本近年題材貧乏，首先反映在電視劇上，他們大量的改編小說或是漫畫來翻拍為電視劇，如在電視上能夠得到回響的則在進一步拍成電影，而原本的圖書也因此能夠得到第二波的高點（像是偵探伽利略便是典型代表），甚至能得到國外的翻譯版權。當然也有許多題材可能也是圖書直接改編成電影，然後再轉成其他媒體。看到去年炒作相當大的戀空，其原本是日本當紅的手機小說（日本目前特有的數位出版方式之一），讓每個高中生在上課時哭得唏哩嘩啦，又讓大人們在電影院相擁而泣，其後動畫版、漫畫版也都擁有不錯的銷售成績。日本在跨媒體的娛樂產業經營上，其成熟度確實相當值得關注以及學習。
回到台灣，前面有說到台灣目前最習慣的銷售模式還是將電影或電視劇做許多書籍版本的呈現，像是寫真書、小說、劇本、幕後花絮等等…。像是還沒下檔的海角七億，不不…是滿口髒話的海角七號，便推出了許多精美的圖文書供大家選購；以及前幾篇所提到的敗犬女王，便是兩個台灣電影和電視劇在跨媒體經營上典型的模式。然而要反過來尋找好的圖書題材翻拍為電影或電視劇，如可米最近打算翻拍詐欺遊戲時便怨嘆台灣找不到好的題材，這究竟是出版人出書不力，抑或是整個娛樂產業未對出版業伸出援手，我們下集靜待分曉…
我想這邊點出台灣整個跨媒體經營的問題，其背後又牽扯到各媒體的合作經營和產銷等問題，在目前這片出版寒冬中，儘管不是每種書籍都能這樣做，甚至只有少部分的書籍能以這樣的產業模式進行，但確實是增加圖書出版業營收的好方法。未來在出版上，必會走向匯流這一條路，跨媒體的經營的思考模式，想必是改變產業現狀的必要之路。

時事-暢銷養生作家遭兒子指稱為騙子

《不一樣的自然養生法》一書尤吳永志所寫。吳永志原先被醫師宣判末期肺癌兒宣佈放棄治療，但吳永志以它本身之醫學知識背景創造的自然養生治療法，治愈了他的肺癌，其後吳永志將此一方法寫成《不一樣的自然養生法》一書。並且在養生類書籍中創造一年銷售50多萬本的奇蹟。但如今卻因為家庭衝突而被兒子（吳經國）稱為騙子，指稱此書許多理念和方法並非由吳永志所創，且誇大不實。
此一新聞從出版倫理的方向探討，可以看到兩個部份。
首先是看到新聞倫理的部份，此新聞從頭到尾就一名資料來源吳經國，新聞內容的查證與否令人質疑。且簡短的報導中更令人有件到黑影就開槍的疑濾，如果新聞中所說並非事實，那麼誹謗問題便隨即而來。（先說到誹謗問題，從報導來講，雖然此話是由吳經國所述，但從法律承面來看，如果誹謗罪成立的話，除了吳經國本人外，記者本身以及報授都將受到誹謗名義而受到法律的制裁）。台灣新聞近幾年的表現，儘管台灣的新聞自由在自由之家評選中亞洲第一，但新聞倫理及品質卻是年年下滑，令人咋舌。
在著便是看到此書出版之倫理問題，從此事件來看，如書中之養生法真的如吳經國所說，並非由吳永志所撰，甚至有許多地方誇大不實，作者和出版社或許都需要加強對於出版品道德上認知義務。《不一樣的自然養生法》一書中許多內容和理念並非由作者吳永志所寫，然而他卻聲稱他發明了這些養生法，並且以此戰勝了病魔，且還以這些來做為行銷點，在行銷上確實大大的成功，一年中創造了50萬本的銷售奇蹟。但這些如果並非事實，甚至誇大不實，消費者們花了冤妄錢還不打礙事，用了這些方法賠了健康才是最糟糕之事。再來看到出版商，健康保健類書籍屬於專業類書籍，書中內容牽扯到許多專業知識背景，如果出版社在出版之前未能善治監督之服務，甚至將這些誇大不實之內容，造成消費者錯誤認知來騙取消費者購買，對於消費者而言，真的是相當令人害怕。

資料來源-
札誌Blog-http://blog.udn.com/jason080/2727410