Dior的成功品牌行銷

      

        每個女人，心中往往有個渴望─有時，想當個貴婦；有時，搖身一變成為辣妹，Dior是如何滿足女孩多變的需求呢？ Dior最初只生產時裝，但因應社會龐大的需求及個人意願，繼而生產化妝品、童裝、眼鏡及香水等各式的產品，利用品牌本身的知名度及信任度，使社會大眾對於多元化的產品線引發更多的興趣。

    Dior創辦人Christian Dior

        Dior創辦人Christian Dior曾說：「現在我既是調香師也是時裝設計師」，Dior之所以可以成為世界知名品牌，都是因為Christian Dior日夜不停的努力創造出不同面貌的 Dior，因為如此的信念促使品牌成功的誕生出來。他們品牌形象擁有良好信用及品質，代言人對於Dior品牌行銷更是很重要的方式之一，有力的代言人更能將品牌印象深植人心，Dior曾找Kate Winslet(凱特溫絲蕾)、Chrlize Theron(莎麗賽隆)、Sophie Marceau(蘇菲瑪索)等明星代言。每當我們看到廣告明星代言，總給我們一種華麗高雅的形象，希望藉由使用這項產品，得到像他們一樣吸引眾人目光的風采，也藉此賦予我們對品牌的新觀感。

    Dior品牌就是產品的靈魂，以追求創新的思維、高雅的設計與科技研發為理念，堅持使用上等材料呈現獨特的品牌風格，因它代表可靠的品質、形象與售價，經適當的行銷與營造，甚至會觸發消費者心中強烈的共鳴。它的產品線多元，擁有種類廣泛的產品，除有服飾和香水產品外，也一直在創造新產品包含珠寶配件、手錶、眼鏡、鞋子、化妝品和保養品等。在護膚保養方面，不斷研發，維持優良品質，以保養品為例，有抗老化、美白、基礎保養和針對問題肌膚的保養品，讓顧客使用更好的產品。在價格方面，Dior以採取高價位的方式販售自家產品，提升自我價值，也是市場上高等級的代表。

    由上我們可發現，品牌的誕生是非常不容易的，要如何行銷更為困難，所以要同時擁有一個好品牌又可以成功行銷，使每個消費者心中都有對產品有絕佳印象，皆不是一件簡單的事。更重要的是，如何延伸產品以達到品牌價值的提升，讓消費者對品牌產生認同感，並成功深植到消費者的心，使投資商感受到這品牌的魅力並加以合作，這就是一個成功的品牌行銷。

參考資料:

http://www.dior.com/file/prehome_new/index.html

http://www.shs.edu.tw/works/essay/2010/11/2010111311412941.pdf

http://www.cafleurebon.com/christian-dior-la-collection-couturier-parfumeur-francois-demachys-homage-to-dior-couture-part-2/