觀光行銷

近年來台灣發展文化產業，在文化產業化及產業文化的關係中，又以具有延續地方傳統文化與凝聚地方共同情感的地方文化產業最被重視，地方文化產業不僅重視商品的個別性、獨特性與傳統性，更重要的是藉由商品傳達的文化精神與價值，特別在全球化市場延伸了所有區域經濟後，文化的特殊性確實具有吸引消費者目光的潛力。

觀光產業是世界各國普遍重視的無煙囪工業，與科技產業共同被視為是21世紀的明星產業，在創造就業機會及賺取外匯的功能上具有明顯效益。交通部（2005）指出台灣因各項觀光資源的開發與管理單位所司職責各有不同，未必都能從觀光資源利用與推廣行銷的角度作有效的規劃；且前往觀光地區旅遊路線，普遍存在周邊景觀不良、服務設施不足、旅遊交通不便等缺失。因此，為了有效推展觀光，觀光建設應以「顧客導向」之思維，建構具國際魅力之套裝旅遊路線為主軸，有效運用資源集中力量在旅遊線上各項應改善的軟硬體設施。

文建會自1994年開始至今，陸續推動的有「社區總體營造」、「文化產業化、產業化文化」、「創意文化產業」，在2004年的「挑戰2008新故鄉社區營造計畫」中，以各縣市為據點，推動地方文化館的建立。立意是良好，但快速發展卻沒有妥善計畫的狀況下，往往讓地方文化館淪為蚊子館及閒置公共空間，或者成為消耗預算的管道，姚瑞中(2010)在海市蜃樓：台灣閒置公共設施抽樣踏查一書中指出，經整理後統計出約有一百一十九處完全閒置、低度使用或延宕開發之公共設施，其中文教類建設就有二十五件，未能達到預期效果，造成資源的浪費，所以如何提升參觀人數及實用次數為當前之急。

交通部觀光局（2009）的調查顯示民眾民國98年至少曾在國內旅遊1 次者占93.4%，高於民國97年的92.5%；民國96年國人國內旅遊次數計1 億1,025萬旅次，較民國95年成長2.5%，全台灣人口到南部旅遊的比例約占29.6%。在加上最近要開放的陸客自由行，觀光產值還有提升的空間，如何善用這些資源是政府與觀光業界值得思考的地方。