神祕小黑格QR CODE

        

         前幾年去日本玩的時候，曾經在街上看到許許多多的黑色小方格，納悶到底是日本的條碼長得跟其他國家不一樣還是這又是什麼先進的噱頭？相信最近大家或多或少感受到這種神奇的黑色小方格也漸漸充斥在咱們的日常生活當中。這種叫做QR Code的二維條碼，發源於日本的Denso-Wave公司，其來自於英文的『Quick Response』，意指發明者希望這種特殊的條碼可讓內容快速被解碼。目前日本十分常見QR碼的存在，比起普通條碼，QR碼更能儲存更多資料。隨著日本手機業者開始在具相機功能的行動電話注入讀取軟體後，即減少使用者在輸入文字上碰到的麻煩。使用者可以利用手機啟動QR code Reader，掃描這個黑色小方格，再透過電信業者GPRS及3G的服務，直接連結到活動頁面來作互動發佈。就跟紅外線掃描條碼一樣，QR Code可以運用在任何平面呈現的媒體上，諸如看板、雜誌、海報、庫卡、DM、門票或是網頁等等，只要利用手機拍攝QR碼，即可以隨時將資訊叫出來。

                                          圖一：利用手機相機功能拍攝QR code

    隨著3G手機逐漸崛起，常常在翻閱雜誌或是領取免費庫卡的時候，可以看到QR Code很俏皮在角落向你招手。配合所要發佈的活動訊息或是廣告宣傳，這就好像一種連結網址的功能，拍攝下來後隨時想再了解活動就開啟連結，馬上就能得到內容資訊的服務。想想今天要是用手打一個一個英文字的慢慢輸入，這麼長的網址有可能會因為輸入錯誤或是多打少打導致重新key in的窘境。QR Code即抓取這種使用者心態，只需要透過短短幾秒，讓手機使用者大大減少這種輸入上的錯誤率。

                     圖二：台灣球鞋業者利用酷卡配合日本女星推出限量優惠活動

                                     圖三：美國業者利用QR CODE搭配地圖服務

         但是為什麼同樣是網路普及率的國家日本卻比台灣大規模的使用QR Code咧？原因在於台灣目前的手機上網率還是不足，因此不像日本這麼普及的使用。另外台灣的手機系統業者也不太注重QR code Reader的配置，也形成另外一個發展的阻礙。

    因應這種環境趨勢，庫卡公司想出一套運用數字輸入結合上網功能。在庫卡上置入一種叫COOL CALL的免費電話號碼，利用手機輸入後會收取到一封簡訊，再通過簡訊進入活動頁面，大大省去手機拍攝以及解碼的步驟。透過這種應變，平面宣傳不再是傳統文宣，而是除了藝術品外，具有另一種通路的意義，讓出版環境有更多的行銷空間。

 

                            圖四：日本QR CODE多到連澀谷摩艾像景點前都有

參考資料：

http://gcis.nat.gov.tw/ad/x7.asp

http://www.coolcard.com.tw/chief_memo.asp?id=314