數典‧公仔‧卡滋幫 – 頑石創意

        每個人都有夢想，但從夢想出發，到建立品牌的人卻是鳳毛麟角。「頑石創意」— 創立於1999年，是一個執著於文化藝術推廣的創意團隊，最早是夢想蓋一座博物館，可是現在不只完成蓋博物館的夢，在不斷的探索與發展過程中，更將夢想的觸角延伸到動畫，以多媒體創作為基礎，從視覺藝術嘗試跨界到原創設計、創意出版等領域，積極經營設計品牌，提升自我的文化創意能量，以策展活動切入文化行銷，同時建立自有品牌。
        頑石創意最早與故宮合作發展數位典藏計畫，在製作故宮收藏品數典計畫的過程中，國內從7-11的Holly Kitty公仔開始，全民掀起一股便利商店公仔收藏風，頑石創意亦參與其中，以新穎活潑的設計，讓傳統的神像造型不再有隔離感，而是讓人為之瘋狂的卡漫造型。除此之外，頑石創意藉由故宮收藏品，透過多媒體動畫的方式，製作「國寶總動員」，參與國外比賽獲得大獎。在國寶總動員獲得國外評審青睞以後，頑石創意創立自有品牌，並往前邁進，踏入3D動畫世界，以台灣原創動畫卡滋幫（原型為嬰戲圖）打入美國動畫市場。
        雖說頑石創意以新穎、活潑的科技語言與設計，透過多媒體、動畫、遊戲、虛擬實境等娛樂科技來重新詮釋文化內涵，且將無形的文化資產帶入流行的設計風潮，讓這些傳統藝術更貼近社會大眾生活，並積極策展向世界發聲，打造台灣藝術多媒體的第一品牌，但是在台灣，這種文化創意產業其實經營得非常辛苦，並不是所有的文創產業都能像頑石創意一般，就如頑石創意總經理林芳吟女士所言，台灣不缺行銷人才，缺的是行銷通路。
        林芳吟女士在一次演講中曾提到，頑石創意除了設計與創意人才外，之所以能有今日的成就，不全然是擁有行銷人才，還包括重視行銷通路的問題。她認為，台灣並不缺乏創意與行銷人才，台灣缺乏的是完善的行銷通路（定點行銷，實體商店），因為縱使行銷人才制訂多好的行銷策略，一旦沒有固定的行銷點，則無法將自身的商品推出去。文創產業品牌化不僅可以提高自家產品在台灣市場上的辨識度，同時也可與國外廠商競爭，提昇國際能見度。
        同時，她也提到，目前全世界的主要通路點在大陸，但台灣文創產業慣於單打獨鬥，這種方式使得力量分散難以凝聚，同時也缺乏核心人才，無法在全球市場上與其他國際企業競爭，因此，最好是先建立自有品牌，並透過異業結盟、策劃活動、運用軟體（產品）與硬體（實體商店）等建立文化符號，營造文化特色等文化行銷方式，再結合網路行銷，讓自有品牌在全球市場上提升能見度與辨識度。
        但何謂文化行銷？所謂的文化行銷是有意識地構建企業的個性價值觀並尋求與消費者的個性價值觀匹配的行銷活動。主要是透過尋找、策劃和建立生產者與消費者之間的文化個性匹配以獲得真誠的顧客群，來達到持久盈利的目的。也就是說把商品作為文化的載體，通過市場交換進入消費者的意識，在一定程度上反映了消費者對物質和精神個性追求的各種文化要素。其中包括淺層次的構思、設計、造型、裝潢、包裝、商標、廣告、款式，也包含對行銷活動的價值評判、審美評價和道德評價。
        拜現代科技進步之賜，企業之間產品品質和特色的趨同化程度越來越高，單靠產品本身的特性已難以明確區分不同產品，而沒有產品的個性就無法擁有顧客的忠誠度。但企業要依靠什麼創造個性呢？文化作為一種精神內涵，將賦予產品個性和靈魂，被賦予了文化個性的產品在顧客眼中是活的、富含意義、吸引目光、無法用其他商品取代、難以討價還價的，而企業要創造出產品在顧客心中的個性定位，就必須將文化注入產品、價格、管道和促銷之中，這就是文化行銷。
        因此，頑石創意以新穎、活潑的科技語言與設計，透過多媒體、動畫、遊戲、虛擬實境等娛樂科技重新詮釋文化內涵，將無形的文化資產帶入流行的設計風潮，讓這些傳統的藝術更貼近社會大眾生活，並積極向世界發聲，打造台灣藝術多媒體的第一品牌，並贏得法國博物館最高成就獎。

頑石創意 http://www.brightideas.com.tw/
文化行銷 http://www.nmns.edu.tw/php/Library/quaterly/200510_33.pdf
六維行銷之文化行銷http://mag.chinayes.com/MagazineBase/M41/1902/20090306104449044.shtml