淺談小說類書籍文案的分類與重要性

最近在7-11被一本書上的文案吸引，「本書適合一年會看五本以上小說的讀者」。究竟這句話是在說這是一本頗有深度的小說，以致需要「一年會看五本以上小說的讀者」才適合閱讀？還是說即使不常閱讀小說也沒有關係，只要看了這本小說以後，同樣能成為屬於「一年會看五本以上小說的讀者」？
因為這樣有趣的想法，我仔細回顧了自己買書的經驗。一年中，大概會買三到五本的文學小說，數本時尚雜誌和藝術類書籍，雖不能說是一個非常愛看書的人，但絕對是一個愛逛書店的人。不管如何，我終究透過網路購書的方式買下了這本書。
書店裡的書琳瑯滿目，成千上萬地擺放在書架上，老實說要怎麼樣能吸引住讀者的目光，將書拿起來翻閱，這可真是一大學問。雜誌比較沒有這樣的問題，因為大部分習慣看雜誌的人，會因為自己的需要，而選擇一本雜誌（時尚、美妝、八卦等）來閱讀，每一期的出刊，讀者並不會預想這本雜誌會有或該有什麼樣的內容，而是有一種全然放心的心態，隨雜誌提供什麼，就閱讀什麼，讀者結構比較穩定。但書不同，尤其是小說類，必須要讓讀者一下子了解這本書究竟在寫什麼，但又不是能全部的了解，要把最有趣的賣點告訴別人，但又要保持神秘，才能勾引讀者買下一探究竟。於是，一本書上的文案就顯的格外重要了。
每回逛書店，有一部分的行程就是到文學書區，看看每本新書上的文案。這是件很有趣的事，慢慢地，也稍微可以將文案的內容與格式作簡單的分類。
第一種，是針對重度作者迷的讀者。例如有人只要看到村上春樹或著侯文詠的名字，就會毫不考慮地拿起書本走向櫃台結帳。
第二種，是針對會被名人或國內外知名媒體吸引的讀者。這類文宣通常會請當紅名人或藝人以幾句短文推薦，增加書本的說服力。例如新書《晚安，美人》即是如此（http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010435608）
第三種，是針對會被聳動文案吸引的讀者。此類文宣通常會以極為誇張或聳動的文案，營造出讓人非買不可的氛圍。例如本文一開始所提及的《然後，我們就Bye了》；或是馮內果《沒有國家的人》的文案「謝天謝地，馮內果先生食言了！他重新拿起了筆。還是那個馮內果，那個老嬉皮，他從不讓我們失望。」、「馮內果，黑色幽默大師，透過文學改變了整整一代人的生活方式與思維方式。」（http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010359232）
最後一種，是針對需要閱讀書籍內容摘要的讀者。此類文案通常會節錄部份原文或重新摘要原文大意，以幫助讀者能更快進入書中的世界，明白整本書可能想傳達的意涵。但通常類似的文案未必會完全符合書中的內容，有時甚至只是為了吸引讀者而寫。
綜合來說，目前一般的書籍文案都會交互運用上述四種方式，期望能將所有類型的讀者通吃。畢竟，要在行銷經費拮据的情形下做特殊的宣傳並不是每本書都可能獲得的待遇，但書本文案上字數的多與寡卻不需要多花錢，好的、有創意的文案確實有可能增加更多行銷的機會，也難怪在這僅十幾釐米卻有著關乎出版社存亡的小小空間中，各家出版社無不想破頭、費盡心思討好讀者，更不知因此激發出多少創意十足、震撼人心的文案。所以下次去書店看書除了掃射書的封面設計外，別忘了停下腳步，好好品味這些默默無名卻有著大大功用的書籍文案啊！