看電影學行銷

又到了交作業寫部落格的時刻，眼見時間的逼近，大腦的思考功能卻不爭氣，始終無法與寫作能力結合，構思出本次想要表達的主題與架構大綱。回想前兩篇還口沫橫飛的從上帝的聖經故事、兒時的童話故事，到行銷自己的親身體驗，洋洋灑灑都納入寫作內容，但現今卻腸枯思竭苦於無法表達出對主題的看法；正當無法文思泉湧卻感受黔驢技窮江郎才盡之際，我終於暫時投降讓腦袋放空一切，跳到螢光幕之前放鬆五感，希望從看電影中解放大腦，讓不同的媒介刺激閱聽，並達成寫作的目的。

大家一定好奇看電影跟行銷有何關係？其實表面看來是沒有多大關係，只是表達一個過程，主要還是電影的內容與行銷有關。先回到電影的主題；主要是看了兩部電影，一部是名為『墨水心 Inkheart』的奇幻電影，是由德國暢銷作家柯奈莉亞‧馮克，全球銷售超過300萬冊的暢銷小說改編拍攝而成，並聘請知名電影明星演出。

故事的內容是敘述：愛書如癡的書籍裝訂商莫（布蘭登費雪飾演），從女兒美琪出生開始就會唸故事給她聽，唸床邊故事曾是他的最愛，卻也變成他最恐怖的夢魘！因為一個秘密，讓他在唸『墨水心』這本書後，從此封口不願再朗讀…。一個神秘怪客「髒手指」上門找上了莫，女兒對這陌生人的造訪充滿不祥的預感。隔天莫就匆忙帶著美琪，投奔到脾氣古怪卻擁有上千本藏書的姑媽愛麗諾（海倫米蘭飾演）家，但他們不知道這些藏書才是帶來更多災難的開始！一群歹徒綁架了莫，帶他去見一個心機險惡的老大「山羊」。美琪發現了父親隱藏許久的大秘密：原來他擁有如「魔法舌頭」般的神奇力量，可以把書中的人物唸出來，變成現實中活生生的人！而且只要每唸出一個東西，就會有另一樣東西被唸進書裡，他相信離奇失蹤的妻子就是被困在書裡。「髒手指」和「山羊」都是從『墨水心』裡被唸出的壞蛋，美琪也發現自己和父親擁有一樣，甚至更強大的力量。所有的秘密、所有的危機、所有的冒險都將活脫現身，因為「山羊」需要美琪幫他做更多的壞事…，一場驚天動地的冒險就此展開。

老實說此電影吸引我的地方，除了我本就喜歡看奇幻電影之外，就是因為故事主軸一直都是以書本為發展核心，就如同印證了『書中自有顏如玉，書中自有黃金屋』的諺語一般真實。說起奇幻文學就不能不令人想到『哈利波特』及『魔戒系列』，兩部著名的奇幻文學最後能引人入勝成功打開行銷，說穿了都是因為用了電影做為行銷的平台，透過令人眼花撩亂嘆為觀止的視覺效果，將閱聽人的想像力與冒險潛意識就此實體化，因此在不斷的口耳相傳之下達成最大的行銷效力，就算多年之後的現今仍保有不容小覷的行銷魅力，因此讓之後的類似的奇幻文學群起效尤。

另外一部電影是『為愛朗讀 The Reader』，原著的書名『我願意為你朗讀』，是由德國的暢銷作家徐林克著作所改編拍攝，故事內容是敘述：在二次世界大戰的德國，一個15歲的少年某日在街頭病倒，被一個美麗的女子救起，當病癒之後少年決定親自去跟女子道謝，但是這樣的相逢讓他們兩人牽起了一輩子難以割捨的情緣。當少年與女子再次見面之後，彼此的吸引毫不設防，因此他們產生了不一樣的特殊情緣，因女子是個文盲，因此求知若渴之下，就要少年朗讀各式各樣的世界名著給她聽，來換取肉體上的歡愉，而少年對於女子的成熟的魅力難以自拔，因此在兩相需求之下，兩人同時耽溺在無可自拔的關係中。但是有一天女子卻不告而別，留下了少年的遺憾與心碎的感覺。多年後，少年成為法律系高材生，當他跟隨著教授到納粹戰犯的法庭旁聽時，卻赫然發現被告竟然就是許久不見的女子，在抽絲剝繭的審判中逐漸將女子的消失的過去呈現在大眾的眼前，也深深牽動著觀眾的心，同時也撼動了兩人的命運。從以上兩部與書有關的電影之中，我們可以看到有趣的行銷策略：

1. 許多創作商品除了出版物發行之外，均是運用電影為主要的行銷平台，透過電影的視覺效果，達到最好的行銷效果。

2. 好的創作出版品除了要有好的內容，還需要知名度的加持，就像好電影需要好劇本之外，還需要知名好演員來詮釋角色。再讓好導演製造出好視覺的成品，就有機會讓電影叫好叫座。

3. 對於電影動畫的視覺刺激，可說是目前市場行銷主流，有效運用可以為主產品加分。

行銷真的是無處不在，只要留意就隨處發現它們的蹤影，下次看電影時，可要好好的學學，說不定就會有不一樣的好行銷策略出現！